Erotik für mehr Umsatz

Die Erotik in der Werbung spielt mit zwei Wünschen der Menschen: "So sein wollen" und "haben wollen". Also begehrt werden und begehren. Diese Wünsche macht sich die Werbebranche zu eigenen und setzt beim Bewerben ihrer Produkte auf die Erotik. Dabei muss das Produkt selbst nicht unbedingt etwas mit Sexualität und dem Körper direkt zu tun haben. Beim Bewerben von sportlichen Autos beispielsweise geht es primär darum, die Zielgruppe davon zu überzeugen, dass das Fahren dieses Autos sich positiv auf die eigene Attraktivität beim anderen Geschlecht auswirkt. Diese Werbebotschaft wird meist eher subtil vermittelt, manchmal aber wird auch ganz offen mit diesen Begehrlichkeiten gespielt. Das klassische Beispiel hierfür ist die Werbung für Parfum und Deos. Ist es doch unbestritten, dass sexuelle Anziehung unterschwellig auch über den Geruch geht, ohne es genau definieren zu können. Doch genau dies macht sich die Werbebranche hier zu Nutze, und so heißt die Message: Riechst Du gut, versprühst Du Erotik pur.

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Die Bannbreite der so beworbenen Produkte ist groß, denn für jedes Produkt lässt sich eine Brücke schlagen, hin zur Erotik. So werden heute nicht nur die Klassiker Unterwäsche, Parfums oder Autos mithilfe der Erotik beworben, auch auf eher profane Produkte wie Waschmittel und Haarspray lässt sich dieses Prinzip anwenden.

Kritiker bemängeln, dass es zu sehr / nur noch um Erotik und Sex geht. Denn die Erotik in der Werbung ist oftmals sehr offenherzig, und umso provokanter sie ist, desto mehr Aufmerksamkeit erlangt sie. So kritisieren manche, dass hiermit zu sorglos umgegangen wird und sich zuviel Erotik negativ auf die Moral und auf den bewussten Umgang mit der Sexualität auswirkt.